渴了喝可乐: EMI免费提供DRM音乐－对在线音乐产业意味着什么

原文作者：Richard MacManus
原文链接：http://www.readwriteweb.com/archives/emi_music_drm_free.php
译者：Maxwei

今天最大的新闻是：EMI宣布一种新的高质量的DRM音乐提供免费下载。这是一项付费服务，包括EMI所有的数码目录，并且支持在任何平台和设备上进行数字音乐的交互。苹果的Steve Jobs在一份声明中强调，iTune支持无DRM保护移动的步伐--确实，这是Jobs二月份一次谈话中关于唱片公司废除DRM的一次真正信号，而并不是一种公关上的大话。苹果iTune将是第一个支持EMI这种新型付费下载的音乐公司，提供EMI音乐"两倍质量音质的下载"并且无DRM限制，价格为：$1.29/€1.29/£0.99。在iTune Store上购买EMI艺人的完整专辑将会被自动售成更高音质的音乐，并且是无DRM保护，而且价格不变。更详细的信息请见EMI的新闻稿和苹果的新闻稿。

苹果遏制数字音乐

那么，这条新闻对在线音乐产业意味着什么呢？首先，它强调了苹果公司在数字/在线音乐市场上的遏制作用。你不得不把数字音乐交给Steve Jobs，他在二月份对唱片公司的一份公开信现在可以看作是一种战略的重点－给苹果公司在数字音乐产业中定位成了"一个很好的朋友"，并且给了EMI音乐一个由苹果进行控股订单，初步实行无DRM保护的黄金般的机遇。这是一个对两个公司双赢的路线--当EMI得到了一个看似在数字产业中充当领导者的地位的同时，苹果加强了其统治地位，并且得到了无DRM保护音乐。

正如Techcrunch所说："Jobs说他们正在努力做着与其他竞争对手一样的事情，并且预计在年底将有50%的产品实行无DRM保护。"所以，苹果公司已经得到了第一张牌（EMI），而其他的公司也一定会纷纷跟进。

Steve："哈哈哈。。。"
EMI那家伙："你是指我现在很酷吗？"
Steve："我不是指那件粉红衬衫。。。"

互用性

事实上，音乐不再依赖于播放设备具有重要的意义。Techcrunch上讲到："这些歌曲将不再依赖于iTunes和iPod--任何支持ACC格式的设备都能收听这些歌曲。"

这看似是苹果的一种妥协，而实际上，iPod/iTunes却仍旧占有统治地位（据我上次的统计，占市场的85%），并只会对苹果造成非常微小的销售额的下降。事实上，因为苹果公司本身一直密切联系着无DRM保护和EMI的新闻，而且他们是第一家使用无DRM保护的厂商，所以大部分人仍然会使用iPods和iTunes--就像大部分人们仍然使用Windows PCs一样。

价格上涨

另一件随之而来的事情就是在线/数字音乐的价格将会上涨--因为"高品质"的音乐是它的理由。苹果公司将会在iTunes上提供双倍音质的EMI无DRM保护音乐，不过，每首歌会多收3美分。有意思的是，EMI/苹果决定提供整张专辑下载价格不变，而实际上这如同一个零售商给了你一个大的折扣（买10首歌只需支付7首歌的价钱）。

DRM的结束？也许。。。

DRM会结束吗？不太好说。。。我们可以从最近EMI新闻稿的结尾处看到:

"EMI公司将会继续使用DRM，作为一种合适的创新的数字方式，用在诸如订阅设备（需要支付月度的费用来无限制的使用音乐），Super-distribution（允许歌迷与朋友一起分享音乐）和无限下载服务（在那些提供广告支持的设备上）。"

所以，DRM将被作为一个竞争工具继续使用。但是，EMI和苹果的这一行动，是大型唱片公司在无DRM保护上走出的伟大一步。EMI正在努力，尽管他们是被推了一把（由于苹果公司的帮助），但是这不能不说是一次勇敢的行动。